口碑营销赢了

来自:长沙宠物网  |  2020年07月13日

口碑营销赢了!《肿瘤君》点映千万票房 格瓦拉力压群雄占三成

导读:8月8日,暑期档迎来华语新片《滚蛋吧!肿瘤君》全国大规模点映,在正式上映前一周,竟然以单日7000场次,1230万的点映票房成绩,在8月8日当天黄金场次排片第一,场均上座率超50人,以超过20%的排片率创下点映票房纪录,逆袭公映影片

8月8日,暑期档迎来华语新片《滚蛋吧!肿瘤君》全国大规模点映,在正式上映前一周,竟然以单日7000场次,1230万的点映票房成绩,在8月8日当天黄金场次排片第一,场均上座率超50人,以超过20%的排片率创下点映票房纪录,逆袭公映影片!作为联合发行方的格瓦拉售出83725张票,票房占比高达30%,在所有售票平台中拔得头筹!在格瓦拉影片页面上可以看到,《滚蛋吧!肿瘤君》已获得超2000条内测场用户贡献的高质大街小巷里多了不少卖大白菜、土豆、萝卜的菜农量影评,并在社交站获得大量传播,这也是《肿瘤君》点映夺冠的一大关键因素。当晚,不少人大呼,朋友圈都被这部还没正式上映的电影给刷屏了!

格瓦拉副总裁顾莹认为,好成绩是完全在意料之内的。《滚蛋吧!肿瘤君》是格瓦拉新放映品牌签下的第一部影片,两方在6月18日联合举办的发布会上即表示非常看好这部影片的内容实力,格瓦拉将借助口碑传播的力量,结合其在一二线重点区域的宣发优势,把《肿瘤君》打造成爆款。在实际运营过程中,格瓦拉细分阶段,精心选择时间点,推出有层次的宣发步骤,精准定位影片人群,利用阶段性口碑传播一一击中:

6月17日 先期试映传播,影片信息触及主人公熊顿原著漫画粉丝  影片主要讲述根据主人公熊顿在天涯上连载的乐观抗癌漫画改编,因此在上海电影节期间,格瓦拉联合片方,在原著粉丝聚集的天涯论坛,新浪微博等地进行大规模推广与招募,在上海提前开展两轮试映场。由于原著本身在天涯上拥有超过10,000,000次点击量,有非常广泛的粉丝基础,因此收效甚好,许多熊顿的粉丝在看到粗剪版电影后流下泪水,表示还原度很高,白百何把熊顿演得很赞,并开始了第一轮口碑预热,在豆瓣,格瓦拉等地打出第一波声响。

7月20日 上线白百何套票,钳住明星粉丝人群  从7月开始,格瓦拉针对白百何粉丝,上线白百何套票,将白百何几部同期上映的热门大片打包售卖,每日放出3000张套票瞬间抢购一空,登上微博热门话题,打开第一波知晓度攻势;  7月中旬,格瓦拉 白百何暑期档套票上线:将包括《滚蛋吧!肿瘤君》在内的几部白百何主演电影捆绑销售,引爆这一社交话题超5000万阅读量,首日套票7分钟内迅速售罄, 2日套票以2分钟悉数售完的好成绩完美收官,为《滚蛋吧!肿瘤君》做足了第二步口碑攻势。

7月27日 重点进入一二线城市,以内测场吸引高质量观影人群  7月27日起,格瓦拉全国独家开始上线《滚蛋吧!肿瘤君美国总统奥巴马在华盛顿白宫就伊拉克局势发表讲话。当日》试片员招募活动:吸引到累计近万人报名,格瓦拉特地按照积分等条件筛选出核心资深影迷,参与超前内测场,希望通过意见领袖的口碑传播将雪球越滚越大。截至点映当天,格瓦拉上已有超过2000条影评,超过5成用户连笑带泪写下上百字长影评,并在社交站进行传播,毫不吝惜赞美之词。这一惊人的数据也显示,格瓦拉的口碑营销成功打动了用户,成为《肿瘤君》打造爆款最核心的原因所在!

8月5日-7日,格瓦拉独家开展北京上海两地白百何《滚蛋吧!肿瘤君》观影见面会:利用套票集聚起的粉丝效应再次预热,精准击中目标;

8月8日,全国大规模点映活动上线,用户口碑情绪引导结合大规模点映  诚然,电影点映的形式已经屡见不鲜,而《滚蛋吧!肿瘤君》与电商联手,在超前口碑效应大获成功之后,及时在全国铺开点映场次,一炮即红,

顾莹表示,这是新放映品牌上线的第一部电影,从点映的好成绩与业内人士预估的超10亿票房来看,格瓦拉已经成功走出了第一步!她透露,自内测场打出漂亮一仗之后,已经有不少片方找到格瓦拉,希望进入新放映系列,进行合作。顾莹表示,只要影片质量有保障,符合新放映类型特色,我们都非常欢迎。希望《肿瘤君》作为格瓦拉口碑传播的典型案例,可以取得很好的票房成绩,也希望这样优秀的华语商业片越来越多。现在的观众已经看腻华丽的宣发招式,现如今,让他们知道哪部电影才是好片,显然更加关键。

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